بازاریابی سیاسی، چارچوب مفهومی

مقدمه:
دموکراسی در هر محیط یا کشوری بر روی ستون های انتقاد سازنده، تفاوت آرا، رقابت و خط مشی های مختلف پیشرفت می کند. مناظره و مذاکره دو همزاد دموکراسی هستند. سیاستمداران و احزاب سیاسی، استراتژی های گوناگونی را برای دستیابی به اهداف خود بکار می برند. شیوه های مدیریتی در احزاب سیاسی در واقع تعیین-کننده رشد و توسعه دموکراسی است. بنابراین باید شیوه ها، خط مشی ها و استراتژی ها برای گسترش و پایداری دموکراسی در کشورها، از سوی نهادهای سیاسی بکار گرفته شوند.
کاربرد فنون بازاریابی به وسیله احزاب سیاسی در فعالیت های انتخاباتی مورد بحث فراوان قرار گرفته است. معمولاً گفته می شود که کاربرد ابزار و وسایل بازاریابی در سیاست چیز جدیدی نیست، اما آنچه یقیناً در 25 سال اخیر تغییر کرده است. فقط دامنه مدیریت بازاریابی سیاسی نیست. فعالان سیاسی فقط، احزاب سیاسی و کاندیداها نیستند، بلکه دولت، گروهها و سازمان های سیاسی و… نیز هستند. آنها معتقدند که مدیریت بازاریابی انجام می دهند، و تلاش می کنند تا استفاده از ابزارهای بازاریابی را در یک استراتژی منسجم بازاریابی یکپارچه کنند.
به هر حال بازاریابی سیاسی از سوی بسیاری از سیستم های سیاسی دموکراتیک که حمایت توده مردم برای پایداری قدرت آنها بسیار مهم است، مورد استفاده قرار می گیرد. بازاریابی بر روش کار احزاب سیاسی  تأثیر بسزایی گذاشته است، آنها بیشتر جهت گیری بازار  پیدا کرده و چارچوب سیاست ها و برنامه هایشان را در جهت آراء عمومی  و نتایج حاصل از بررسی های بازار ـ حوزه های انتخابیه ـ تدوین می کنند. در این میان انقلاب اطلاعات و جهانی سازی نقش حیاتی در تغییر الگوها و مفاهیم سنتی فعالیت های سیاسی به طرف تاکتیک های حرفه ای و پیچیده بازاریابی داشته است.

دانلود مقاله با لینک مستقیم

در صورت عدم امکان دانلود کلیک راست کرده و Save Target As  را انتخاب کنید.